A plataforma de streaming Max, da Warner Bros. Discovery, passará a se chamar novamente HBO Max a partir desta quarta-feira, 9 de julho de 2025. A mudança, antecipada por Lucas Manfredi do TheWrap, foi anunciada em maio durante uma apresentação a anunciantes e reflete uma reorientação estratégica. O foco será intensificado em conteúdos de alta qualidade, incluindo produções da HBO, filmes de bilheteria, séries documentais, e os Max Originals, priorizando o que gera maior engajamento e aquisição de assinantes. Abaixo segue a nova logomarca:
A decisão de voltar à nomenclatura HBO Max é impulsionada pela percepção da empresa de que os consumidores buscam "melhor conteúdo" em vez de simplesmente "mais conteúdo".
Diferente da transição anterior, os usuários não precisarão baixar novos aplicativos. A alteração ocorre em um momento estratégico para a Warner Bros. Discovery, que se prepara para as nomeações do Emmy em 15 de julho e para sua divisão em duas empresas de capital aberto em 2026. Uma dessas novas entidades abrangerá a divisão de estúdios e streaming, incluindo marcas como Warner Bros. Television Group, Warner Bros. Motion Picture Group, DC Studios e, claro, HBO Max.
A transição para HBO Max não ocorrerá simultaneamente em todos os mercados onde a plataforma está disponível. Contudo, a partir de amanhã, quarta-feira, os assinantes já deverão visualizar o nome HBO Max em seus aplicativos, marcando o início dessa reintrodução global.
A meta da divisão de streaming é ambiciosa: gerar pelo menos US$ 1,3 bilhão em lucros até o final de 2025 e atingir 150 milhões de assinantes globais até o final de 2026, expandindo sua presença em mercados-chave como Reino Unido, Irlanda, Alemanha e Itália. Essa estratégia visa não só o crescimento de assinantes, mas também a rentabilidade sustentável, um desafio contínuo no cenário competitivo do streaming global.
Fonte: The Wrap
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