IA | Após a Greve em Hollywood, Disney acelera adoção da Inteligência Artificial sob o olhar de Bob Iger

Bob Iger, CEO da Disney, expressou sua visão sobre a inteligência artificial generativa, descrevendo-a como "a tecnologia mais poderosa que nossa empresa já viu". Durante a reunião anual de acionistas da Disney, Iger destacou o potencial da IA para aprimorar a experiência do consumidor e aumentar a eficiência da empresa. No entanto, ele também enfatizou a necessidade de cautela, garantindo a proteção da propriedade intelectual da Disney, o respeito aos criadores e a consideração pelos clientes.

Apesar do entusiasmo com as possibilidades da IA, Iger reconheceu os desafios e preocupações que a tecnologia apresenta. Ele ressaltou a importância de proteger o vasto acervo de personagens e histórias da Disney, bem como de garantir que os criadores sejam respeitados em meio aos avanços tecnológicos. Além disso, ele enfatizou a necessidade de considerar e valorizar os clientes, especialmente em um cenário de rápida evolução da IA.

Ao longo da reunião, Iger reiterou o histórico da Disney em abraçar novas tecnologias, citando exemplos como os dróides BDX* da Disney Imagineering. Ele expressou confiança de que a IA desempenhará um papel fundamental no futuro da empresa, impulsionando a busca por empreendimentos criativos. No entanto, ele também reafirmou o compromisso da Disney com a criatividade humana, reconhecendo a tecnologia como uma ferramenta valiosa para artistas e cineastas.

O posicionamento de Bob Iger, CEO da Disney, sobre a inteligência artificial (IA) no desenvolvimento de conteúdo audiovisual, surge em um momento crucial para a indústria do entretenimento. Após a greve dos roteiristas de 2023, que teve a regulamentação da IA como um de seus pontos centrais, a rápida adoção da tecnologia por grandes empresas como a Disney reacende o debate sobre o futuro do trabalho criativo.

A greve, que paralisou Hollywood por meses, expôs as tensões entre a crescente influência da IA e a necessidade de proteger os direitos e o trabalho dos profissionais da área. A manifestação de Iger, portanto, não apenas sinaliza o potencial da IA para a Disney, mas também ressalta a urgência de estabelecer diretrizes claras para o uso da tecnologia, equilibrando inovação e proteção dos criadores.

Nesse contexto, as declarações de Iger ganham ainda mais relevância. Ao mesmo tempo em que reconhece o poder da IA, o CEO da Disney também enfatiza a importância de proteger a propriedade intelectual da empresa e garantir o respeito aos criadores. Essa abordagem demonstra a complexidade do desafio: como aproveitar os benefícios da IA sem comprometer a qualidade e a originalidade do conteúdo audiovisual?

Fonte: The Hollywood Reporter

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*Os dróides BDX, criados pela Disney Imagineering, são robôs inovadores que oferecem alta interatividade e expressividade, planejados para parques da Disney. Eles têm tecnologia avançada, interagem com visitantes, expressam emoções e foram apresentados na D23 Expo 2024. Representam o avanço da Disney em robótica e experiências imersivas.